最近，格兰仕与京东签署战略合作协议，宣布将共同打造“智能家电技术与应用推广平台”，推出了互联网专属品牌“UU”。无独有偶。海尔也联合乐视网共推模块化电视，其中49英寸4K超高清模块化电视在5月26日开启首轮预订。中国互联网家电市场日益热闹，品牌阵营进一步壮大。
　　互联网家电子品牌扎堆涌现
　　面对着互联网时代越来越大的冲击与影响，越来越多的家电巨头正在加速向“产业电商”转型。许多家电厂商选择与互联网企业合作，在电视、空调、冰箱、洗衣机等领域频繁推出全新的独立网络销售子品牌，并在电子商务渠道上大举普及销售，崭露头角。
　　其实，互联网家电子品牌两年多前就有，只不过现在的队伍在加快壮大。创维与阿里合作推出专门针对线上的“酷开”品牌，康佳针对线上的年轻化打造子品牌“KKTV”，长虹互联网战略品牌“CHiQ”、美的小家电“易酷客”、海尔的子品牌“MOOKA”等亦纷纷落地。专家预测，今年将有更多的家电互联网子品牌诞生。
　　除争相与苏宁易购、天猫、京东等大型电商平台合作，推出自己的网购子品牌外，美的、TCL等家电巨头近期纷纷宣布了自建电商平台战略。TCL宣布将斥资5亿元，启动O2O平台项目，重组供应链、重构产业生态圈、重建新的企业核心竞争力。格兰仕甚至提出了“产业电商”的战略抉择，意在利用自身的优势，集结产业链的相关单元，将产品、平台、人串联起来，形成一个良性的互联网产业及消费生态圈。
　　值得关注的是，除国产品牌在电商平台上全力以赴，外资品牌也加入电商平台大战。目前以夏普和LG为代表的外资品牌开始重点部署电商渠道，打造互联网子品牌，以区分线上与线下不同的营销模式。而来自澳大利亚、有成熟互联网电视运营经验的新军SONIQ声光品牌，如今也借势跨界拓展中国市场。专家预测，2014年随着线上产品布局进一步扩大，外资品牌亦有望在线上找到新的生存空间。
　　“钱景”与转型成主因
　　电商的快速发展所带来的市场“钱景”无疑是推动家电企业全力推广线上子品牌的最直接因素。
　　中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2013年中国家电网购分析报告》数据显示，中国B2C家电网购市场规模首次超过1000亿元，达到1332亿元；3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%，年增长率达到50%。该《报告》预计，2014年中国家电网购市场（不包含手机、平板电脑）的销售额占整体家电销售额的比例将达到13%。
　　与此相呼应，奥维咨询日前也发布预测称，2014年的家电市场整体规模将在12370亿元，同比增长3%，而线上销售整体销售额将达到1090亿元，同比增长52%。
　　可以说，去年家电网络销售首次突破千亿元、高达1332亿元所呈现的巨大商机再次挑动了家电众巨头加速构架电商平台的神经，使得其成为每个企业无法回避的市场发展趋势。每个家电企业都想在这块肥肉中分一杯羹，而忽略电商布局将很快就会丧失该领域的主动权。尤其是家电企业在经历了行业低潮之后，更需要这样的平台来寻求新的突破点，推出电商子品牌无疑可以通过全新品牌、不同操作思路、创新的营销方式和更有创造力的团队来运作，在拥有更多网络时代的特性的同时，也为原品牌带来更多活力，进一步扩容市场。
　　今年以来，失去财政补贴政策庇护的家电市场，正在从大盘式增长转入侵蚀性增长，高性价比的网络产品是竞争突围、市场增长的核心武器，并在“产业电商”战略的带动下，确定了面向互联网的营销转型。
　　而一些业内分析人士则认为，家电业在互联网大潮的冲击下，被迫尝试转型。线下转向线上，两线并进将会是近几年家电业的主攻战场。家电企业线上线下双品牌布局，意在破解产业难题：避免线上线下难以调解的矛盾，也可以规避品牌美誉度、产品重叠等方面的风险。
　　“不管是家电进入互联网推销子品牌，还是电商插足家电制造业，都将开启家电销售新的商业模式，使家电供应链迎来颠覆性变革。”南京电子商务协会执行会长何俊廷说。资深产业经济观察家梁振鹏也认为，在互联网时代，定制化、规模化、品牌化将是未来家电市场的发展趋势，家电行业销售模式大变革在即。
　　未来电商品牌能否唱主角
　　目前国内家电电商子品牌数量不断增加，但是品牌操作是否流于形式，是否是权宜之计，未来发展如何仍存在一些未知数。
　　梁振鹏认为，尽管许多家电品牌都推出了网销子品牌，但目前的定制化方式还仅在尝试阶段，没有大规模普及，电商平台能否成为行业主角，显然还未到充分时机。推网销品牌是定制化方式的一个开始，但定制更需要企业后台的反应速度和研发制造能力。互联网营销不是简单的“开网店”就可以达成销售的，厂家与消费者如何实现有效互动的沟通历来是产业发展的难题。这对于传统家电业来说是一个重大的考验。
　　何俊廷认为，电商消费相比于线下需要付出更多的努力来为消费者定制提供良好的购买、使用和服务体验，如果只是简单的与线下产品相区隔，那将毫无意义，只有电商品牌从思维方式到经营理念全部互联网化，电商品牌带动行业转型的重大作用也才能表现出来。