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　　在美国这个民族大熔炉里面，多样化的社会里，即使像苹果这样的品牌，也不可能拥有全美51%的消费者愿意为其买单。那么，特朗普是如何一步步从一位地产大亨走向白宫，希拉里这个“老油条”又是怎样败局的。中秘传媒带你一起从品牌的营销角度去分析。

　　特朗普为何赢?

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　　我们抛开政治见解的差异，特朗普的个人品牌战略在哪些方面得到突破?首先是共和党内的选举，当时除了特朗普之外还有另外17位候选人，为什么特朗普可以脱颖而出?据说特朗普在启动他的总统竞选时，发表了一个攻击墨西哥移民的演说。此外，他承诺在墨西哥和美国之间建立一道围墙，并要求墨西哥承担围墙建造的费用。这位大嘴巴一出此言，风起云涌。两周以后，他却意外成功当选共和党总统候选人。事实上，在政治事业中，候选人(和营销中的品牌)要取得成功，就需要聚焦于某个单一的概念或理念。抓住这个点不放，让你的选民(或对方)信任你，支持你，这样你才能够成功上位。

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　　其次，特朗普的成功当选改变了美国人的政治观。希拉里是一个政治精英，从政经验十分丰富，而且丈夫克林顿还做过美国总统，她代表着常见的美国政治人物;而特朗普不同，他代表草根，从一个毫无政治经验的菜鸟一步步跃升至美国总统，让普通民众看到希望。美国民众看到了一个不一样的候选人，虽大嘴巴却说到了心眼上，阻止非法移民一直是美国人心中不忍道破的圣火，如今被特朗普频频道出，自然迎来一阵拥簇。在品牌的宣传中，不会轻易打破这种规则，但往往去打破的反而是涉世不深的菜鸟，这个敢说似乎又不顾及后果的人，结果反而不同，这是品牌营销的微妙之处。

　　再者，特朗普的个人形象上，即个人品牌的得失上，运作的似乎又游刃有余。即使像前段时间他被爆出侮辱女性的言论，还有类似种族主义的问题，以及电视辩论上明显处于下风的频繁打断对方发言的不礼貌行为，也没能阻止他成为美国总统。因为他本人就是一个强大的“自媒体”，他经常性的口无遮拦、大嘴巴为他吸粉无数，还会经常爆出简单而直击人心的段子。举个例子，有次记者问他“对现任总统有什么要说的?”他引用他自己电视节目《学徒》的经典台词直接回应“(奥巴马)你被炒了!(you are fired)”引得哄堂大笑。这就是个人品牌，这个“自媒体”强大的传播力量。

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　　最后，成功当选的特朗普如何施展他的拳脚，是否如他之前口无遮拦的一一奉行?说个新闻，特朗普当选前一小时，推特上很多美国人都在搜索“如何移民加拿大”，有趣的是加拿大移民网站竟莫名瘫痪了。愿世界和平!

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　　希拉里为何输?

　　正所谓“成王败寇”，输者就更好说了。简单点，希拉里输在了不懂营销上面。举个例子，希拉里用过八个不同的口号，但没有一句真正被大众选举人记住：Love and kindness(爱与善良);I'm with her(我站在她这边);Fighting for us(为我们自己而战); Break down barriers(攻破屏障);Love trumps hate(爱战胜恨);Make America whole(让美国团结在一起);Build ladders of opportunity(建立阶层机遇);Stronger together(共同强大)。

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　　原本打算开成功派对的希拉里支持者退场

　　其次，希拉里深陷“邮件门”事件，纵然选举前FBI已经结束了调查并宣布希拉里无罪，但仍然使希拉里陷入舆论漩涡。当然，政治人物大大小小的丑闻都有，最主要的还是成就问题。特朗普起码还创建了一个知名的地产品牌，希拉里有什么——三十年的从政经验?这在忽悠民众方面还是不足以决定。希拉里的竞选更糟糕的一点还是在缺乏聚焦方面。她之前公布的邮件上，继续分散自己的议题，并在每个议题上都采取明确立场。这对一个政治候选人或品牌来说都不是一个好战略。

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　　再者，希拉里的身体状况一直是个争议的问题，不佳的身体状况很难让美国民众相信她有能力做好总统工作，管理好这个国家;道理很简单，品牌不需要一个病秧子，而是需要一个老练的蒸蒸日上的新星。

　　不管怎样，结局已定，希拉里也已正式承认败选，相信也不会出现什么大的枝节问题。相比较政治竞选，其实就是建立品牌，在建立品牌的过程中如何做好营销事件一样。然后将你的重心集中精力的放在一个焦点上，保持一致性，这样你才能够赢，才会建立良好的品牌维护，做好营销事件。

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