抛却大环境使然，在这个移动互联进一步成熟，信息极速碎片化，导致传统观念在充盈般颠覆的今天！企业常规的招商策略、常规的通路策略都在极速的失灵化，像以前大企业打央视广告，小企业打省台、市台甚至县台的常规的传播手段更是不同程度失效......其实是种必然！

       原因何在？

       根在互联网！

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一、互联网不是公平的

        只要信息全透明，人们就可以轻松地判断谁是强者。

        只要选择成本很低，人们就会自然地选择强者。

        我们说，这是公平的。

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        在线下的商业体系中，由于传统渠道和地域市场的半封闭性，制造出了信息不均衡，客户往往是在被限定的渠道中进行商品选择，强者的优势积累也是有限的。

       相对于线下的商业，互联网发展到今天，绝对是一个发扬马太效应的利器。

       很明显，在互联网上，人们的选择成本是极低的。

       而且在互联网上，信息看起来也是全透明的。

       为什么说看起来是全透明的呢？

       实际上，信息的获取方式是借助于互联网工具的。

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       请注意：互联网工具本身在对信息进行处理时，实际上也遵循着马太效应的原则。

       把关注度和流量这些资源有意地向已拥有了关注度和流量的信息上倾斜。

       这就不公平了。

       这就等于把马太效应加倍了。

      中秘传媒注解：马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。马太效应，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化，富的更富，穷的更穷  。

      名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言： “凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。“马太效应”与“平衡之道”相悖；与“二八定则”类似，是十分重要的人类社会规律。

      中国古代哲学家老子曾提出类似的思想：“天之道，损有余而补不足。人之道则不然，损不足以奉有余。”

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何谓品牌资本的马太效应

品牌资本的马太效应是指，某个行业或产业的产品或服务，品牌知名度越大，品牌的价值越高，其忠实的消费者就越多，势必其占有的市场份额就越大。反之，某个行业或产业的产品或服务，品牌知名度越小，品牌的价值越低，其忠实的消费者就越少，势必其占有的市场份额就越小，将导致利润减少，被市场淘汰，其让位的市场将会被品牌知名度高的产品或服务代替。

马太效应（Matthew Effect），在品牌资本领域内就是普遍存在的市场现象：强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。

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品牌资本马太效实践成功的案例

品牌资本的核心价值是标准和技术，衍生的价值为消费者对品牌的认可和品牌营销系统的构建。

最高形态的资本是企业品牌价值；无形形态的资本是企业知识产权的价值；固化形态的资本是企业的机器设备和不动产。对于企业来讲，一流企业出标准，二流企业出技术，三流企业出产品，四流企业出效益。

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二、越人性，越不公

       强调用户体验的互联网工具，不断地优化，不断地添加一些大数据式的“人性化”的功能。

       在搜索这个工具中，关注度已经很高的词，总是在你输入时就被提示，你输一个"苍"，可能就自动出现“井空”。

       在微博这个工具中，当你注册后，就会主动推荐一些高活跃度的名人。

       在知乎这样的论坛上，当一个回答被赞多了，就自然地排到第一位，还将获得更多的赞。

......

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        人们就这样在互联网工具的帮助下如同潮水一般地向强者聚拢。

        这些打着人性化旗号的功能，就是马太效应式的流量分配规则。

        双十一又要来了，一定又会爆出某些天猫店当天销售额破亿之类的新闻。

        事实上，在少数天猫店疯狂的背后，其实还有几百万的小商家月入不过几千元。

        从天猫淘宝的流量分配的规则来说，他们是完全没有理由把流量主动导向那些弱小商家的。

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        正是这些看似“人性化的”的流量规则，令人绝望。

        为了获得更多的阅读量，各种新媒体只能把目光全部聚焦在马云、马化腾、刘强东、雷军、李彦宏等人的身上，宁愿没事找事地谈论他们穿西装的品位，也不会留一点机会给小微创业者，因为不符合流量规则的内容，不会获得阅读量。

三、怎么办

       在BAT们书写互联网流量规则的时代，搭上互联网这艘船你会迅速地感受到强者更强，弱者更弱。

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       马太效应在互联网的时代被翻倍了！

       各路知名人士带着善意的笑容随意地跨界，财富攫取的速度比任何时代都要快。

       在GDP增速变缓的时代，他们攫取的不是增加的部分，而是你们本来稍加努力就该可以获取的财富。

       弱者就象一棵棵野草，在没有资源的土壤中苦苦挣扎，根本走不出增长的瓶颈，只能勉强在生存线上徘徊。

       你的微博有2000个粉，如果开一个淘宝店，一天能有多少转化率？

       你辛苦一个月加的粉都比不上别人一个小时增加的，你卖一年的货，也比不上别人一天卖的。

      各种暴富的传说都在耳边回响，却与你无关。

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      不是因为别的，而是因为互联网上那些“人性化”的用户体验。

      不是“人性”的就是有益的。