11月20日晚间，人民日报发布官方微博公开批评电影《我不是潘金莲》未成曲调先有对骂，并直呼：好导演的战场在摄影棚，不妨少些口炮，多些口碑，文章配图则选用了王思聪和冯小刚。

“吃瓜群众”纷纷表示，“卖情怀可以但是不能绑架。商业有有商业的运作模式，试图煽动大众情绪来达到自己目的的做法，可止！”“这话有理，正三观！”

影片《我不是潘金莲》上映两天收获票房超过1亿元，成绩非常亮眼，口碑也很好。与此同时，导演冯小刚炮轰万达院线排片太少的话题继续引起争议，不少业内人士认为导演有小题大做之嫌，不够体面。对此，冯小刚昨日有了最新回应，爆料自己的片子被排挤出国庆档才推迟到现在上映，而这种“委屈”他不能忍。但这种“炮轰”，却被部分网友认为有矫情之嫌。

　　头评

　　高质量创作

　　比炒话题更体面

　　曾俊

　　熟悉电影界的人都知道，导演冯小刚几乎是和“炮轰”一词绑定了，这些年撞到过他“炮口”的有综艺电影、影评人等，到了《我不是潘金莲》中，他的习惯再次出现了，尽管事出有因，但却成功为影片预热。有人评他为了经济利益吃相难看，有人则感叹道，连这种有观众基础、导演号召力、奖项加持、人气主演的作品都免不了借此一炒，可见这年头钱不好赚。

　　显然，对比砸大钱的宣发手段，炒作毕竟是性价比很高的营销方式，虽然普通观众不能视之为洪水猛兽，但是这种事最好还是尽量少点，对创作者的口碑不会好到哪里去。不只是冯小刚的片子，其他很多新戏、新剧上映、开播一旦临近，炒作就成了一个常态，观众似乎已经司空见惯，可长此以往这肯定会消减当事人的美誉度。

　　炒作话题可以产生一时的眼球效应，吸引观众打开电视、走进影院，但实际上，这种效应难以持久，影视作品最终还要靠艺术质量来说话。如果质量不行，观众被噱头吸引看上几眼，但最终都会大骂受骗上当，票房数据都不会好看。如果作品质量好，炒作话题就更不是必需的了，因为有太多的“自来水”观众相互推荐，《夏洛特烦恼》等小名气影片同样能实现逆袭，何况是大导演、名主演的作品呢？所以，创作者还是专注于创作就好，用作品说话，比其他任何宣传手段都来得光彩体面。