百岁山意大利水厂坐落在阿尔卑斯山脉加尔达湖畔。采访对象供图

深圳商报记者 何鑫

北京时间7月17日凌晨，在意大利北部城市都灵，刚结束俄罗斯世界杯征战的葡萄牙球星C罗亮相发布会，以1亿欧元“天价”正式加盟意甲豪门尤文图斯俱乐部。消息传到深圳，让人惊呼——深圳矿泉水品牌百岁山“赚大了”！

深圳企业如何与尤文图斯扯上关系？又如何与C罗关联？怎么“赚大了”？7月18日，记者独家采访了百岁山“掌门人”周敬良，听他讲述其中来龙去脉。

C罗“天价”加盟尤文图斯

据悉，33岁C罗离开效力9年的皇家马德里，加盟尤文图斯。

2009年夏天，C罗以9400万欧元巨额转会费由曼联加盟皇马，创下当时“世界第一身价”。效力9年9个赛季中，C罗一共代表皇马征战438场比赛，将450个球送进对方球门。帮助皇马先后夺得16个冠军，包括4次问鼎欧冠。场均进球1.02个，当仁不让成为皇马队史“第一射手”。同时，他在欧冠赛场5夺金球奖，成为国际足球界的传奇巨星。

100多岁的尤文图斯，是意大利历史最悠久俱乐部之一。截至今年，共夺36个意甲冠军，是历史上首个实现欧洲冠军杯、联盟杯和优胜者杯等三大杯“大满贯”俱乐部。

C罗将为尤文带来什么？C罗在发布会上坦言：“赢得欧冠冠军是一个很艰难的任务，但是我还是希望，帮助尤文图斯更上一个台阶。”

有分析人士认为，C罗作为拥有数亿粉丝的社交媒体流量和无数代言加持的超级巨星，加盟尤文后，其超强个人品牌效应，将给尤文和意甲带来巨大经济收益和关注目光。

深圳水企缘何“赚大了”？

昨天上午，在深圳北环大道旁深圳百岁山公司总部，记者第一时间独家采访了“百岁山”掌门人周敬良。

他满脸喜色，见面直呼：没想到！ C罗突然加盟尤文图斯，让百岁山获得一次千载难逢的“世界级大曝光”机会。

他介绍说，其实早在2017年，百岁山就与尤文图斯俱乐部签署长达数年的顶级赞助商协议，成为俱乐部赛场内外唯一指定官方用水。根据合作协议，尤文将为百岁山专设合适平台或场地，例如电视转播、赛场广告屏和球员衣帽间等，让全球球迷更直观了解百岁山这一时尚、优雅、非传统的国际品牌形象与尤文图斯球员的“结合”。

记者询问深圳“百岁山”究竟赞助尤文多少费用？尽管行业人士猜测不菲，但周敬良称，因与尤文图斯签有保密协议，至于具体数字不便透露。不过可肯定，随着C罗加盟尤文，百岁山赞助价值至少溢价300%500%。

百岁山怎样结缘尤文图斯？

周敬良介绍说，百岁山连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅，是国内家喻户晓的品牌。近年，随着企业做大，百岁山瞄准国外市场。

在规模瓶装水领域，欧洲特别是意大利，6000多万人口人均喝水世界第一。市场成型时间早，当地除有100多家水企“同台竞技”外，还有依云、巴黎水、圣培露等国际水品牌，市场竞争非常激烈，几乎针插不进。

百岁山激流勇进。选择从意大利这个热点地区切入欧洲市场。据周敬良介绍，2年前，他们在意大利阿尔卑斯山加尔达湖——这条长60多公里、深300多米的意大利最大内陆湖畔投资建设我国水企首家国外水厂并投产，标志着中国水企正式进军国外市场。

深圳本土品牌与依云、巴黎水、圣培露等国际品牌同台竞争胜算究竟几何？如何获得挑剔的意大利消费者的青睐？周敬良拍板：找尤文图斯聊聊！

“百岁山看重尤文图斯两大优势。”周敬良坦言，一是“掌门人”阿涅利家族是当地名门望族，有扎实关系网和社会影响力；二是连续6次夺得意甲冠军，是意大利乃至欧洲足球劲旅，其“贵族球队”美誉传遍欧亚大陆，与百岁山“水中贵族”品牌和产品理念契合。

尤文图斯选择与百岁山合作，其实也是很慎重的。周敬良透露，尤文曾专程派出2批人员来深考察百岁山。在对水源地、环境、设备、工艺、包装以及管理水平等细致察看后，考察团给出“百岁山水厂是目前世界上最大、最美丽、管理水平最高的水厂”的评价结论。

此后，借势尤文图斯，百岁山快速拉升在当地的品牌影响力。周敬良笑言：“事实也证明我们决策成功。”

据悉，目前，百岁山在意大利当地市场定价虽略高于依云、巴黎水、圣培露等国际知名品牌，但还是受到消费者青睐，意大利版“百岁山”已开始盈利。