“品牌的世界观，决定了一个品牌的成活率和未来发展空间”这句话在当代越来越受到应验。

品牌世界观，作为云华设计(CloudOne.design)的核心品牌方法论，在多年来的实操中，我们越发看到了品牌世界观为品牌带来的长久动能，以及在未来持久帮助品牌成长的可能性。

为何一个品牌的“世界观”会对品牌的发展如此重要呢？如果把品牌当做是企业的“孩子”，那么世界观就是在决定这个孩子成长的起点与未来发展的方式，好的世界观，能够帮助孩子“赢在起跑线”上。

在当前市场，互联网磅礴起势的今天，小米、花西子、蔚来…等各行各业诞生出来的“市场奇迹”，尽管每个品牌皆有其擅长运营方式，但在品牌成功的决定性因素中，绝少不了世界观的作用。

理解世界观：那些“出道即巅峰”的品牌

千年来，在哲学中进行严谨而深刻的剖析后，“世界观”一词被广泛地使用在文学、艺术、电影等领域，其意义无需多言。如果以“影视剧”作为例子，我们可以认为，一个品牌的“世界观”，可比作一部剧的设定背景，此背景未必直接出现在荧幕中，但却在决定整个剧集是否能够存在、是否能够合理地走下去。

如同我们在描述一部诸如罗密欧与茱丽叶的欧洲爱情故事，只有我们在理解了当时的“世界”，我们才能够理解为何原本相爱的人，为何会有如此结局。如果我们将这样的故事原封不动换到当代中国，那无论演员表演如何精彩，观众都将一头雾水——现代法治社会，难以让这样的故事产生，而只有在莎士比亚的“世界背景下”，这种“不合理”的事情，才具有“合理”的可能性。

因此，正确的世界观本质一个是让观众“认同的力量”，也是让用户接受品牌的先决因素。如果用户无法接受品牌出现的逻辑，他们自然也无法接受品牌的发展，也不会倾向购买其产品。我们常说“品牌如人”，世界观是为品牌设定好的“三观”，品牌成长中，需要用“三观”来吸引志同道合的人，有些品牌“出道即高潮”，背后即是世界观对目标受众有着强大吸引力。

世界观运行的逻辑：品牌的本质是“舞台”

100多年前，当社群、私域的定义远未出现时，Harley-Davidso有了当时世界上最疯狂的商业社群，而在今天依然风头无两，是无数品牌为之学习的对象。Harley-Davidso做对了什么事情？是将一种具备广泛号召力的“文化”，放到了它的品牌世界观内核中，并在后来的品牌运营中，不断将世界观内核释放，认同的力量即会被激发。

在今天，我们可以说品牌本来带了“社群本性”。它如同一个舞台，承载自己的受众在上面开始着自己的舞步。它既可以是“精神化”，如佩戴LOEWE，代表认可着“手作技艺”的传承，当两个人共同认可这一“世界观”时，他们便有了如同社群同伴一样的话语，可能变成好友，亦或成为伴侣…越来越多人认可它，稳定的社群即可形成。同时这一舞台也可以是“实际化”，比如当今的大量电商、社交平台，既可以利用自身为认可其世界观的成员搭建真实平台，并通过平台运作，产生不菲收益。

在与木里木外进行战略合作时，我们将“东方文化”、“潮流艺术”作为其世界观内核。在今天，我们可以看到木里木外成功利用世界观视角下的品牌运营，不仅能够开创 “高定家居”这一品类，并长久支撑在这一品类下的优异表现，成为菁英人群选择的强势品牌。为后期我们提出“菁英人群生活研究院”与“木里美术馆”等战略性动作夯实了品牌铺垫。

打造世界观：品牌魅力，皆尽于此

在云华设计(CloudOne.design)的看来，优秀的世界观由两部分来源，与人一样，一部分来自于品牌的“先天基因”另一部分则是在“后天成长”。

在先天基因中，带有着品牌本身的一些特质，如“品牌起源”、“产品原材”、“品牌历史”等内容，这些选项无法被先天选择，也无法在受众面前回避，需要为其构建底层逻辑。举例来说，同样是一块高端手表，即便其取材和工艺都一样，出自瑞士或出自韩国，也决定其“身家”定会“天壤之别”。

在我们实操经验中，将品牌所有能够制造出受众积极与消极联想的“因素”全部整合，对品牌内核进行审计，并进行规划，帮助品牌打通其底层逻辑，将冲突点抹平，这一工作，是我们在品牌内核的规划中首要达成的目标。

先天基因塑造了一个品牌的“性格”，而在“后天成长”世界观中，我们需要找到在这样的“性格下”如何赢得品牌受众的青睐？例如，我们为全球高端内衣品牌Manito规划了“极度悦己”、“时尚”等世界观，既是其“先天基因”的顺势延伸，同时也呼应当前中国新财富人群的精神需求，在未来运营中，即可以此作为根基，令未来诸如“联名”、“参展”、“代言人”等品牌行为找到了根基，并吸纳有共同“认知”的受众。

回顾在开头的案例——小米的“先天基因”中绑定了“发烧”，“后天成长”则利用了“性价比”，在红海手机市场中创造了自己的天地；花西子同样有着“性价比”，但是让它成功与受众发生关联的，则是在世界观中找到了“国潮”，从而引爆了市场。

云华设计(CloudOne.design)的认为，品牌世界观的设计，本质是获得受众认可的“艺术”，也以与受众精神沟通的根基，在产品同质化越发严重的今天，产品与受众的弱连接难以长期维系，而认同感是品牌收获受众，进而转化为商业业绩的“不二法门”，世界观正是其中关键。

在以“深度共鸣”为主题的市场发展趋势中，你的品牌，准备好了吗？