导读2016年3月30日,工业和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企业名单。自2012年启动工业企业品牌培育试点示范工作以来，4600多家企业陆续开展试点，251家企业成为示范企业。这些企业为加快从中国产品向中国品牌转变，打造有竞争力的自主品牌探索了宝贵经验。

　　工信部履行“指导工业行业质量管理工作”的职能，把提升质量品牌作为加快工业转型升级的重要内容。发布《品牌培育管理体系 实施指南》和《评价指南》，为企业实施品牌战略，系统化培育品牌提供专业指导。设计工作路径，按照“试点先行、示范引领”的形式，试点开展工作，示范推广经验，为企业创新改进品牌培育工作提供空间。通过开展品牌培育工作，逐步探索出有中国特色的工业品牌培育道路。

　　为鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，广泛传播品牌培育示范企业在培育品牌过程中探索和积累的丰富经验，本刊特别挑选了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

　　广东光阵光电科技有限公司（原名东莞光阵显示器制品有限公司）成立于2003年7月，是一家专注于光电领域产品研发和技术创新的国家级高新技术企业。产品涉及专业设计、生产摄像模组、智能家居、安防、生物特征识别、智能办公等视频应用类产品，在同行业中处于国内领先、国际先进水平。

　　作为华南地区最优秀的光电产品制造企业之一，“光阵”以“专注产品品质的优良精确，追求专业技术的进步革新，致力于合作各方的互利共赢”为品牌使命，以准时向客户提供品质可靠、价格合理的光电产品为核心竞争力。为实践对客户的承诺，“光阵”全面推行精益生产管理，不断将精益生产的原则和方法内化为组织能力，并逐年加大对硬件、软件和人员三个方面的投入，持续提升、完善了生产制造体系。

　　“光阵”历年来被评为国家级高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业、博士后创新实践基地，博士后科研工作站、“全国加工贸易转型升级示范企业”、“中国优秀企业”和光电信息工程院士工作站等，连续三年获得“广东省守合同重信用企业”，50多项光电产品荣获“广东省高新技术产品”称号，5个系列产品认定为“广东省自主创新产品”，“高拍仪”认定为广东省名牌产品，现有近200项专利（其中发明专利41项），计算机软件著作权2项。同时，“光阵”积极开展校企战略联盟、产学研合作、科研工作站等新型创新平台建设，结合“科技塑造品牌底蕴，创新驱动品牌发展”的思路，促进了“光阵”品牌知名度与美誉度的不断提升，为实现“领跑中国光电及通讯产业，打造世界级现代企业”的品牌愿景奠定了坚实基础。

典型经验

　　一、实施“校企战略联盟”，发展科技创新能力，奠定品牌科技底蕴。自2006年起，“光阵”大力实施“科技创新”工程，积极与光电通讯研究领域的高校及科研院所对接，产学研合作成果转化率极大提升，并达成多项战略合作成果。例如，广东省教育部产学研合作项目，“摄像模块(CMOS Camera Module)自动化生产测试设备研究与开发”，“光阵”通过与长春理工联合攻关，解决了摄像模块感光器行业中检测及应用软件的关键技术，同时开发出一系列文件拍摄仪（又称高拍仪或精拍仪）产品，并迅速取代扫描仪，在金融、教育、保险等办公应用领域中占据了一定的市场领导地位，增强了客户对光阵科技内涵的感知。

　　二、构建联合创新服务平台，推动行业合作共羸，提升品牌行业影响。“光阵”通过与行业有关企业、事业单位、科研机构等相关单位积极沟通，发起成立了广东省光电影像技术专业委员会（隶属于广东省光学学会）、东莞市光电通讯行业协会等创新服务平台，极大增强了“光阵”作为机构间沟通桥梁的作用，带动了光电通讯相关产业集群的快速发展，有效的促进了行业内彼此信息的沟通、优劣势的互补、资源的共享，提升了光阵品牌在行业、产业集群内的影响。

　　三、强化知识产权保护，引领行业标准制定，提升品牌行业知名度。“光阵”从2013年起开始导入GB/T294902013《企业知识产权管理规范》体系，20142015年间光阵的专利申请和授权数量成倍增长,并在当年通过了广东省《企业知识产权管理通用规范》认定贯标。在标准化方面，“光阵”主导和制定了该产品在国家工信部批准立项的行业标准《信息技术 拍摄仪通用规范（计划号：20120524TSJ）》，显著提升了“光阵”品牌的影响力和知名度。

　　四、聚焦创新型产品开发，规避商业红海，凸显品牌创新形象。通过产学研合作，“光阵”培养了一批高精尖人才，并在不断自我开拓图文数字化技术的新革命。“光阵”专注于产品研发，引领开发了第三次革命性产品高拍仪，以及国内首创的革命性产品鼠标扫描仪“图文鼠”（即有鼠标功能的应用，又能作定制化扫描应用），为光阵品牌在图文数字化领域快速发展奠定了基础。

　　五、在办公电子产品市场方面，“光阵”从技术、软件应用等多个方面，对产品进行创新研发。例如，如已建有高端定制+高端服务：金融自助VTM远程银行解决方案。它解决了：（1）客户到营业厅办理业务经常排长队；（2）无法提供7*24小时柜台服务；（3）运营成本高和偏远地区建设成本高；（4）业务扩展慢、银行网点建设慢。光阵通过对产品不断的创新研发，为“光阵”树立了“持续创新”的品牌形象。

品牌寄语
 

　　“光阵”以光电技术为核心，全面实施光电应用全领域发展战略；以部件产品为基础，以集成应用（模块）为促进，以终端产品应用为发展，制订三级跳策略。用35年时间，把光阵发展成为国内知名、国际有影响的光电影像品牌企业。

　　—舒伟平 （广东光阵公司  高级总经理）

专家点评

　　突出科技创新和参与行业标准制订是光阵光电品牌培育战略的主要特点。高技术制造业中部件生产商品牌培育一贯具有强烈技术色彩，并体现为对行业标准的控制力。光阵光电抓住了这一品牌培育的关键点，建立校企战略联盟、联合创新服务平台、主导拍摄仪通用规范制订，从而奠定了公司的品牌地位；同时开拓模块和终端产品市场，实现品牌价值延伸。这样，光阵光电就基本实现了以部件为基础的三级品牌延展成长战略，成为国内同行的典范之一。

　　—龙勇（管理学博士、博士生导师、教授）

本刊点评

　　“十三五”时期是国家全面建成小康社会决胜阶段，为实现这个目标把创新摆在国家发展全局的核心位置，拓展产业发展空间；强化企业创新主体地位和主导作用，形成一批有国际竞争力的创新型领军企业，支持科技型中小企业健康发展。“光阵”通过对产品不断的创新研发，全面实施光电应用全领域发展战略以终端产品应用为发展，以构建联合创新服务平台，为企业增加品牌价值，高效率地把资源转化为价值，实现提升品牌的影响力、树立“持续创新”的品牌形象。“光阵”以强化知识产权保护，导入GB/T294902013《企业知识产权管理规范》体系等。近年来，“光阵”的专利申请和授权数量成倍增长引领行业标准制定，大大提升“光阵”品牌的知名度，这做法虽然朴实，但抓住了品牌最核心的价值点。

　　“光阵”重视产品研发和技术创新，长期致力于光电领域的应用研究，结合“科技塑造品牌底蕴，创新驱动品牌发展”的思路，为实现中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变再添助力，为实现中国世界级现代企业目标为之奋斗。