25日，著名表演艺术家陈宝国正式代言郎酒旗下都市光瓶酒战略产品——顺品郎。郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席签约仪式。业界认为，签约陈宝国代言等这一连串组合拳，体现了郎酒做大兼香大市场的决心。

光瓶酒增速快 市场巨大

光瓶酒是当前最贴近大众消费的白酒品类。数据显示，2018年，全国主要光瓶酒品牌增速为22.2%。6年来，光瓶酒市场的平均增速在20%，未来将形成7501200亿元的容量。郎酒看中该市场的发展潜力，郎酒股份总经理付饶表示， 在简约化、个性化、多元化消费时代，光瓶酒市场出现分化，促成了都市光瓶酒风口的兴起。

市场日趋个性化、多元化 光瓶酒走向高端化

据了解，早在今年7月，顺品郎即宣布焕新升级，以“花开富贵，和顺兼香”的美好寓意，携“都市光瓶酒”概念应运而生。业界认为，此次战略发布暨陈宝国签约代言，标志着其品牌打造与市场布局进入一个新里程。

付饶表示，简约化、个性化和多元化的消费时代，催生了白酒行业的档次升级，品质升级，功能和场景升级，由此催生了光瓶酒市场分化，都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒，即光瓶酒的高端化发展，一改过去光瓶酒的低端形象，并正成为行业重要的新增长点。

顺品郎正是精准抓住这一风口，以“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”为品牌定位，依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承，通过郎酒大品牌势能，以口味和品质作为突破点，充分迎合当下消费者更高的消费需求。

据了解，顺品郎瞄准的是6080元价格带。作为小郎酒的重要补充，郎酒旗下浓酱兼香型的战略产品顺品郎瞄准的是高线光瓶酒市场。

小郎酒为顺品郎提供了专业化队伍和运作经验，现有的150万家终端网点资源，为顺品郎打开市场做好了铺垫。

“浓酱兼香走上前台，不再小众。”付饶说，经过几个月的市场反馈，顺品郎焕新升级后的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。接下来，顺品郎将借助陈宝国的鼎力支持，启动大传播格局，整合扶持优质客户，持续投入市场资源。在战略预期上，顺品郎将全力开辟新价格带，开辟新蓝海，领跑中国都市光瓶酒大市场。

一树三花格局逐渐形成 助推IPO

今年1月，郎酒集团董事长汪俊林在2019年工作规划中提到，今年郎酒要扩产能、提品质，尤其要顺利推进IPO工作，为2020年在主板成功上市做准备。汪俊林在25日接受媒体采访时表示，郎酒股份IPO正在稳步推进中。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受媒体采访时认为，由于资本端的加持，郎酒需在多品牌，多品类，多渠道，多场景，多消费群体等进行布局，陈宝国的代言，在传播端以及品牌端有一定价值体现。也有业内人士认为，之前郎酒的产品战略一直被业内诟病，如今，兼香型产品顺品郎强势出击，邀请陈宝国高调代言，郎酒做大兼香型产品，一树三花格局逐渐形成，也是在助力IPO进程。