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借力世界杯营销 企业商家要找核心卖点
2020-06-19 23:01:57 sunmedia 823
世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。“看球往往是一个群体的运动，由此会形成一个群体效应。”著名品牌战略专家李光斗认为，体育是人们兴趣爱好的最大“公约数”，一直以来，世界杯的关注度、收视率都维持在较高水平，拥有庞大基数的球迷群体，粉丝经济发展成熟，所以每年世界杯，都是体育大年、消费大年，其中餐饮、酒类等产品的销量都会暴增，甚至对旅游、电竞、电视综艺等行业都有拉动作用。
而对于商家如何借力世界杯营销，李光斗认为，世界杯营销命题很广，不同群体有不同需求，企业商家要找到不同群体的核心需求，瞄准需求做营销，而不是盲目蹭热点。
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