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新闻营销在企业品牌管理中的作用和价值

在如今各式各样的营销类型中,新闻营销可以说是一种游走在顶端的营销方式。在上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代,铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日,品牌的创立就远没有那么简单了,除了独特的产品设计和过硬的质量品质外,传播过程当中优秀的广告和文案创意、合理的表现形式、恰当的媒体投放等都是缺一不可的。不仅如此,随着市场经济的快速发展,消费者也越来越理智,不是所有的广告都愿意去看。尤其是在当今互联网渗透到人们生活的每一个角落,信息资源获取变得非常简单。我国的手机上网用户目前已超过10亿,看广告看视频不仅流量消耗大,而选择看新闻不仅能获取新鲜的资讯,而且所需的流量也比较小。

新闻营销和广告比较,不仅是受众面广,更有它自身的特点和价值。

用户喜欢看新闻,也不完全是为了省流量,更重要的是新闻能将一个事件或一个故事表达的更完整。在新闻的阅读过程中,用户自己去体会,去判断,新闻中涉及的产品不像广告是硬推,用户可以根据自己的理解去消化。若是在腾讯、新浪、搜狐、今日头条等权威媒体上看到的新闻,用户更愿意去相信它,潜移默化的为产品营销赢得了众多的准客户。

当然了,上面我提到的新闻营销,一般是指它的狭义概念:通过报纸、电视、广播或互联网形式对新近事件进行报导和传播,之中常常嵌入产品推介和品牌宣传,这就是大家知道的软新闻,不过现已成为广告营销的一种重要类型,也越来越多的被应用于企业品牌营销之中。可见,无论是广义的新闻传播,还是狭义的新闻营销,都对企业品牌营销有着不容小觑的正面效用。

综上所述,企业要想以较小的成本获得更大的收益,利用新闻营销是个不错的选择。新闻营销容易增进与相关企业、行业的联系与互动,并构建企业、媒体、消费者三方共赢的局面。当然,新闻营销要应用得当,媒体产出了有价值的文章,读者获得了有益的信息;企业经媒体报道提升了知名度和美誉度;消费者增加了信息源,也产生了潜在的购买意向。

一个企业的品牌营销的成功不仅仅在于短期的经济收益和品牌树立,更在于长期的良性发展和稳定的品牌管理。相信在一个借助于新闻营销构建的行业关联网中,企业品牌的长期维护和持续管理将变得更加有效。(文/SUNMEDIA)

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来源:商悦传媒
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