10期节目，不足以全面展现中华民族丰富的非遗文化，却足以在这个春天，撒播下匠心之种。近日，收视率登顶今年季播节目榜首、两会期间持续破1的《非凡匠心》第二季收官，这档自开播就营造出广泛影响力的文化综艺，相继获《光明日报》、《紫光阁》等多家党媒及官媒点赞推荐，掀起一场全民关注非遗、发现匠心的热潮。同时，节目中另一“主角”——国家TOP品牌汇源与众星一起，用热爱诠释工匠精神，用行动守护中华文化，获全民点赞。

诠释匠心，实现产品与品牌双赢

节目爆红，源于新时代文化建设需求的驱动，源于“匠心”本身具备的吸引力。为将节目更好地呈现，《非凡匠心》第二季从节目策划、到寻访艺人、节目制作……整整花费一年时间，最终携手张国立等明星，将内容指向龙泉宝剑、宣纸、木叶盏、皮影戏、马头琴、铜雕、扎染等十项民族工艺及其背后传人，肩负起传扬民族文化精神的重任。

《非凡匠心2》第二期，汇源携手海清学习传统宣纸制造技艺

《非凡匠心2》第七期，汇源携手张国立、耿乐寻访杭州铜雕

借势其中的汇源，以匠心致敬匠心，打出一手漂亮的营销牌。对观众而言，节目中露出时机“刚刚好”的汇源果汁，是中药世家老少皆爱的“伴手饮”，是任贤齐与小萝莉成功“建交”的信物，是劳动过后一份同享的幸福……正是凭这些细节，汇源将产品的健康营养属性，“润心细无声”地传递给观众，堪称综艺植入的“教科书”式样板。

《非凡匠心2》第一期，任贤齐巧用汇源果汁治服“小萝莉”

《非凡匠心2》第四期，汇源果汁成为中药世家老少皆爱的“伴手饮”

在品牌层面，汇源与“择一事，终一生”的匠人们一起，从如云的宣纸到藏锋的宝剑，从如梦的皮影到铸魂的铜雕，从如画的天目盏到刻骨的马头琴，从如月的弓箭到清白的扎染，共赴非遗传承。这无疑为汇源品牌赋予更多文化内涵，增进消费者对品牌的好感度，为品牌加分。

延续匠心，秉持企业使命向远而行

借势营销，远非汇源携手节目的初衷。身为2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌，汇源先后代表中国品牌亮相纽约时代广场、成“2018CCTV春晚指定饮品”，还将保护非遗视为己任，早在2017年便获得“联合国海陆丝绸之路城市联盟项目科教、文化与传播委员会丝绸之路非物质文化遗产保护中心理事单位”称号。

26年中，汇源一直秉持“营养大众，惠及三农”的企业使命，以匠心做产品，从生产第一杯果汁开始，就采用国际领先的生产线及生产工艺，并借助完整产业链优势，确保产品从源头到餐桌的全程放心品质，成为名副其实的“国民果汁”。在国际上，汇源还获得美国、英国及欧盟等国家和地区的国际品质认证，浓缩果汁、果浆和部分果汁出口五大洲30多个国家和地区。

在果汁之外，汇源更是持初心为三农。很早就在大农业领域布局的汇源，已在全国10多个省落地20余个农业产业园区，链接起全国1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，逐步建设三生（生态、生产、生活）三养（养生、养身、养神）的田园综合体项目，构建起集种植、养殖、商贸物流、加工、现代农业体验、旅游观光、休闲度假、养生为一体的多样性格局。北京密云汇源农谷、湖北钟祥生态产业园，就是田园综合体的代表，被称作当今时代的“新桃花源”。

汇源积极布局大农业的过程，也是积极响应国家号召，精准扶贫的过程。其中，北京汇源建昌有限公司采用携手贫困户、吸收当地农民管理桃园的新模式，促使当地农民收入水平显著提升；山东省乐陵市汇源水果深加工项目入驻当地后，为当地提供400余个就业岗位，拉动当地小枣产业年增产值超过10亿元；在水果大县山西万荣，当地汇源果汁加工厂投产后，帮助当地解决卖果难的问题，有效带动整个地区水果种植业的发展。

虽已在农业领域收获了累累硕果，但汇源“大中国、大农业、大有作为”的梦想和为人民带来美好生活的愿景远不止于此。今年年初，汇源还与云南省政府签署战略合作框架协议，将通过政企合作，实现企业、产业、民生、社会效益协同提升。前不久光大银行与汇源战略合作协议的签署，则为汇源大农业的未来发展提供强有力的金融支持。

光大银行与汇源集团签署战略合作协议现场图

汇涓流百川，源四季青山。匠心就像涓涓细流般，早已融入汇源发展的血脉，在农业、农村发展利好层出的当下，汇源携手《非凡匠心》第二季，是为其上半年营销，再添浓墨重彩的一笔，更是为了更好地秉持匠心向远而行。而即将在中国品牌日举行的一系列活动，将拉开汇源下半年营销的序幕。