《2019年中国家电市场报告》出炉:家电市场零售额规模达到8910亿元

2020/02/28 18:53 sunmedia 214


中国电子信息产业发展研究院28日发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,中国家电市场零售额规模达到8910亿元(人民币,下同),线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,全年占比首次超过40%。

《报告》指出,2019年,通过消费升级、消费下沉、消费创新等举措,中国家电市场零售额规模达到8910亿元,其中彩电市场零售额1527亿元、空调市场零售额2160亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

由于“地产后周期”、价格战等因素影响,家电市场零售额同比下滑3.82%,为2012年来以来的首次下跌。

《报告》显示,2019年,线上家电产品零售额增长11.6%,线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大,全年占比首次超过四成,达到41.17%。其中,在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强,京东以22.39%的占比占据第一位。

《报告》预测,2020年,由于受到新冠肺炎疫情影响,中国家电市场不确定性进一步增加,但线上销售将持续增长,渗透率有望达到50%。

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在市场趋于饱和的情况下,国内家电零售规模遭遇了增长瓶颈。2月18日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》(以下简称《报告》)显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比下降2.2%。有关专家认为,虽然短期内疫情的爆发会在一定程度上影响到家电产品的销量,但在政策利好、消费升级的条件下,家电行情有望在下半年迎来反弹。

整体来看,2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈,但新兴品类中依然不乏亮点和机会。《报告》称,传统大家电中,彩电、空调、冰箱都出现了下滑,尤其是彩电市场出现两位数的下滑,但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显着.但是在厨卫产品中,除了传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑,其中洗碗机,集成灶表现尚可,洗碗机产品嵌入式是主流,对餐具的"消毒"和"烘干"功能成为新的升级方向;生活家电产品中,由于不断有新品类出现,整体规模维持了增长,随着消费者自主消费意识的觉醒,美发、个人护理类产品增长明显;而近年商品房"全装修"政策的全面推进,也给中央集成家电带来了新的契机。

同样,在家电智能化方面,《报告》显示,由于80后、90后已经成为消费主体,单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求,智能家电的销量呈逐渐增长的趋势,而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产品的健康化。

实际上,随着居民收入持续稳定增长,消费趋势发生积极变化,国家政策引导产业发展向绿色、智能加速前进,强制性标准的修订倒逼行业升级,加速落后产能淘汰,这些积极因素不断赋能家电及相关上下游产业向高质量发展全面推进。洪仕斌指出,"我国家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源、开始普及的创新意识,家电企业与流通渠道逐渐适应并积极寻求突破,因此,2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行,但有望在疫情结束后迎来反弹。"

其实,除了企业需要针对消费者需求,加快家电产品的更新换代,同时在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面做到品质的整体提升;家电企业需要针对消费者具体的智能化需求推出实用性更强的智能家电产品;此外,企业不仅要创造出更多的健康功能,更要把健康家电的理念传递到消费中去,让消费者能够真实地感知和体验到。

据数据显示,2019年线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比下降5.8%,市场份额为61.3%。

所以我国的家电消费已经进入了更新换代期,产品升级被企业和渠道广泛接受,从长期的发展趋势来看,产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。

来源:中国新闻网,家电智能步伐

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